“军神yyds！”
文/易琬玉
编辑/范婷婷
在7月31日东京奥运会男子举重81公斤级决赛中，37岁的吕小军三战奥运、再添一金，其抓举、挺举、总成绩均打破奥运会纪录。
不老军神笑傲赛场，粉丝热泪盈眶地高呼“永远的神！”
与此同时，吕小军的淘宝店里，后台留言如潮水般涌进，“恭喜军神又添一金”、“军神yyds”……一时间，这个力量训练爱好者的小众店铺出圈了，下单最多的拉力绳一下子月销翻到+。评论区里不少人留言“质量超好、支持军神”，也有粉丝提问“买它我能拥有奥运冠军同款肌肉吗？”
这个年开张的店铺，可能拥有淘宝“肌肉最多”的评论区，大家在这里晒商品反馈、训练心得。这里是吕小军粉丝的聚集地，也是力量训练爱好者眼中的良心店铺。
笑傲赛场的“绝世美人”
在大部分外行人眼里，举重是枯燥甚至笨拙的，但对于专业举重运动员来说，这项运动需要的不仅是力量，更是身体的灵活性、协调性、爆发力以及稳定性。尤其是在赛场上，心态和战术都是获胜的关键。
今年的东京奥运会男子举重81公斤级决赛上，刚过完37岁生日的吕小军是场上唯一的80后举重选手。
在抓举环节，最后出场的吕小军第一把并没有成功，但他在稳住第二、三把后，以公斤的抓举成绩，领先意大利选手皮佐拉托进入挺举环节。挺举时，这位老将在教练战术指导下，多次灵活改变试举重量，求稳时不冒进、将胜时敢尝试，凭借出色的力量、稳定的心态和战术配合，最终夺得金牌。
赛后，裁判排队索要“军神”签名，领奖台一时间宛如粉丝追星现场。在国内，“军神yyds”早已刷屏，而在国外，不少粉丝也在油管欢呼雀跃，“吕小军上场时，我们都是中国人！”
这个看起来低调谦和的不老名将，其实是欧美健身圈的顶流。在“吕小军”这个名字还并不为国人熟知时，“LuXiaojun”就已经被欧美力量训练圈称为“绝世美人”——他的脸十分符合欧美审美、肌肉线条堪称完美，是国外健身房海报上的熟脸，也是许多力量训练爱好者的身材模版。
而吕小军在海外的爆红，要从一位爱尔兰举重运动员说起。
爱尔兰举重运动员FrankRothwell喜欢在油管发布各类举重大赛的视频，年，吕小军获得世界举重锦标赛男子77公斤级冠军，FrankRothwell发布了吕小军的比赛视频后，迅速吸引了海外大批力量训练者的眼球，不少人从此入坑粉上“军神”。
视频下，有粉丝赞叹军神“惊人的胸肌”，感叹他“完美的技巧、惊人的力量、巨好看的身形”，也有人留言“这或许是我看过的最快乐的举重运动员，中国冲啊!”
从此，吕小军的比赛视频开始持续出现在YouTube，这个在国内崭露头角、默默撸铁的举重运动员，却在国外积累了大批粉丝，粉丝们也从单纯惊叹，发展到技巧分析，“LuXiaojun”俨然已成为欧美健身圈的顶流。
卖爆的“军神”同款
吕小军并不是一开始就成为“军神”的，年的时候，他差点就退役了。时年24岁的他无缘奥运赛场，“那时我就是一个‘社会闲人’，在国家队也练不出成绩来，就准备退役，回天津队当一个教练算了。”
当时他已经在计划做运动品牌，维持退役后的生计，但是举重本来就冷门，会在网上购买力量训练器械的人更是少之又少。而天津队希望他先留下，比完年的全运会，请求于杰教练带吕小军一年。
就是在于杰的指导下，吕小军先是在年获得世界举重锦标赛男子77公斤级冠军，而后又接连在伦敦和里约奥运会斩获金牌和银牌，从此，大器晚成的吕小军开始了“军神”之路。
力量训练在国外历史悠久、受众广泛，许多训练器械以国外品牌为主，“但其实很多国外品牌也是在国内代工生产”，吕小军淘宝店铺负责人王佳佳说，“因为知道中国制造并不比国外差，所以我也一直很想做中国自己的举重用品品牌”。
年，王佳佳和朋友第一次见到了吕小军。伦敦奥运会之后，吕小军已经是国内举重以及健身圈广为人知的名字，“当时军哥刚刚训练完，穿着国家队训练套装，非常谦逊地和我们打招呼聊天”。
“我们都想做中国自己的品牌，军哥做代言和产品指导，我这边正好有生产和供应链优势，所以一拍即合”，也是从这年起，两人成了合伙人，一块儿在线上开店。
一开始是一家名为“吕小军举重”的淘宝店，后来又有了一家名为luxiaojun的天猫旗舰店，“用‘luxiaojun’申请品牌名时确实也有国际化考量，因为对于国外粉丝来说，‘luxiaojun’是更好搜索、更熟悉的字条”。
“军哥夺冠后，店里阻力带的销量增长了10倍，同款T恤销量增加了4倍”，王佳佳表示，当天他和客服都惊了，“我们原本只是一个很小的店铺，突然一下子受到这么多