在本月初，德国上市公司彪马，悄然更改推特“名字”。从此前的“PUMA”改为“PUMA.eth”，向公众宣布PUMA将进军元宇宙。
随着PUMA踏出元宇宙这一步，昭示着世界九大运动品牌中，有八家都开展了元宇宙布局。而尚未有所动作的，一家是以女性消费者为主的Lululemon，一家是户外运动品牌COLUMBIASPORTSWEAR。诚然，元宇宙与NFT是过去一年的互联网大风口。然而在今年2月初，Facebook母公司Meta，则遭遇在资本方遭遇了滑铁卢。作为元宇宙领头羊，也是世界顶尖互联网公司之一，竟然在短短几日股价暴跌超过20%。面对深耕互联网多年的巨头栽跟头，为何更善于经营运动服装的品牌，反倒如此勤切投入元宇宙？为了搞清这个问题，接下来就让我逐个聊一聊，全球九大运动服装品牌在元宇宙的布局。1.Nike（全球销售额亿美元）作为毫无争议的第一大运动品牌，Nike进军元宇宙的策略，可谓是财大气粗。在21年11月，耐克向美国国家专利局提交了七项有关虚拟商品的商标申请，包括swoosh、JustDoIt、jumpman，为进入元宇宙设下铺垫。“Nike正在保护他们的商标，避免在新世界受到侵害”，商标律师JoshGerben说道。到了12月，Nike收购RTFKTStudios。这是一家专门做虚拟运动鞋的工作室，曾与少年艺术家FEWOCiOUS合作推出球鞋NFT，在短短6分钟售出份NFT，净赚超过万美元。在牢牢掌控这家自称“利用尖端科技融合、创新数字收藏品”的领先品牌之后，Nike推出了大型虚拟旗舰店“Nikeland”。在这个虚拟世界里，消费者可以玩各种体育类小游戏，也能尽情在商店购买虚拟商品，其中包括AirForce、NikeBlazer、AirMax等球鞋。不难看出，Nike在元宇宙布局上倾注心血，甚至在其