说起小白鞋，可能算得上是每个时代“时尚潮人”的鞋柜必备品了。上个世纪的中国街头，也曾有一双小白鞋红遍大江南北。那个时候，从学生、农民到工人、甚至官员们……全国上下都对这双“小白鞋”爱不释手。
白帆布鞋面，橡胶底，红蓝两条折线，再加上社会主义气息浓厚的拼音：Feiyue，这就是一双飞跃鞋的全部，。这双印着红蓝大V的白色橡胶底帆布鞋，几乎承包了三代人的集体回忆。
曾有人说，飞跃当年在年轻人心中的地位，绝对不亚于现在的NMD和“大椰子”。据说下雨的时候，一个男生宁愿光脚跑回家，也不愿意把自己辛辛苦苦洗得雪白、擦得锃亮的飞跃鞋弄脏。也许中国最早的Sneaker文化，就是从这里开始的吧。
数十年来，虽然从未退出过历史舞台，但飞跃鞋所代表的意涵早已发生了翻天覆地的变化。
崛起与没落，从年产千万的国民鞋到价格低廉的“地摊货”
跟其他老国货品牌一样，飞跃也见证了中国制造业数十年来的改革与变迁。
“飞跃”这个品牌，最早来自于上海大孚橡胶厂。这个上海大孚橡胶厂创建于年，由民族资本家崔福庒开办，最开始主要生产名为“大虎”的套鞋和跑鞋。在解放后，经公私合营成为地方国营的工厂，大孚改名为地方国营大孚橡胶厂。当时多家鞋厂、轮胎厂合并，成立了上海橡胶工业公司，下设上海胶鞋一厂到十厂10个胶鞋工厂。
大孚橡胶总厂旧照飞跃就诞生于这个时期。年，大孚橡胶厂根据军用解放鞋研制出一种民用的运动鞋，取名为“飞跃”，风靡一时，受到了各个阶层的喜爱。到了七八十年代，因为又轻又软、经久耐穿，飞跃鞋受到人们的普遍欢迎，而白底红蓝条纹的配色，让飞跃鞋成为当时大众追捧的“时尚品”。同年，大孚向上海长宁区区政府申请商标，“飞跃”商标正式注册，商标号。
从学生、工人，到官员干部，人人以拥有一双飞跃小白鞋为荣。飞跃更是成为当时“弄潮儿”们的时尚标配，一件海魂衫、一双印有红蓝双箭头的飞跃鞋，即可成为众人瞩目的焦点。年代的顶峰期，大孚橡胶厂的胶鞋年产量达到万双，年出口量万双，一度是东南亚市场生产规模最大的鞋企之一。红蓝双钩、黄色硫化大底、白色帆布鞋面的飞跃鞋因而成为一代人记忆中的“国民鞋”。
80年代中期以后，上海橡胶工业公司开始改制。年，原上海轮胎厂和上海胶鞋一厂合并成立上海大孚橡胶总厂（年改名为上海大孚橡胶有限公司），主要生产胶鞋和轮胎。因为利润高、工艺简单，轮胎逐渐上升为大孚的主营业务，胶鞋业务却被边缘化。年由大孚橡胶总厂和上海文体进出口有限公司（后改为上海兰生股份有限公司）合资组建上海大博文鞋业，并将胶鞋业务外迁。5年后大孚撤股，大博文接收了大孚的名制鞋工人，作为交换，大孚授权大博文使用“飞跃”商标至年。
这段变故也衍生出了“大博文飞跃”。大博文的飞跃鞋保持经典款式不变，但是换上了自主申请的“TopOne”菱形商标。凭借庞大的批发商渠道，“大博文飞跃”以低价大量铺货，而“大孚飞跃”几乎在市场上销声匿迹。随着市场经济和全球化的浪潮席卷而来，曾经具有市场垄断地位的飞跃更是受到了不小的冲击。几十年如一日的陈旧设计，让飞跃渐渐被爱赶潮流的年轻人所遗忘。甚至因为市场上泛滥的仿冒品，“质量差”、“价格低廉”在未来一段时间一度成为飞跃鞋的代名词。
被抢注海外商标，转身成为海外潮牌
虽然飞跃因为改制、山寨、全球化种种原因沦为“地摊货”，变成“穷人鞋”勉强存活于城郊集市的摊位上。不过，飞跃运动鞋凭借着价钱便宜、做工好、质量耐操、以及鞋款的轻身的设计，使它成为了习武之人的功夫鞋。传言“飞跃鞋”还是少林僧人专用鞋，国外的功夫训练班都会要求学员穿着它练功。在年奥运会开幕式上“武术小子”更是人手一双……
河南省少林功夫学院外晾晒的飞跃鞋由此飞跃引来了神转折，因为武僧的穿着，以至于外国人对它产生了浓厚的兴趣。
年，法国人帕特里斯·巴斯蒂安（PatriceBastian）旅居上海。这个狂热的sneaker收藏者，在报名武术班学武术的时候，一眼就看中了这个经典“小白鞋”。在从幼年起就热爱收集各式经典球鞋的他看来，飞跃让他眼前一亮，产生了将它带回法国发展的想法。
在构想了一系列对“飞跃”的改造计划之后，帕特里斯去找当时的飞跃生产商——大博文鞋厂，申请成为飞跃的海外代理商，大博文口头同意了他的要求，拿到了“FEIYUE”的商标授权，然后开启了对飞跃大刀阔斧的“改革”。
这个曾在法国营销公司工作，还给LV、Chanel等时尚品牌做过事件营销的帕特里斯是个讲故事的高手。法国人帕特里斯的三人团队，重新设计改良了的飞跃鞋。还将它赋予了有东方色彩、有深厚历史故事、传奇的少林武僧“武术鞋”。从此“法国版”的飞跃变成了一款富有东方色彩且带着武术传奇感觉的复古运动鞋，甚至法国版的《ELLE》都声称飞跃可以挑战知名品牌Converse。那些“反Converse潮”的海外年轻人，让这个中国血统的飞跃鞋，风靡整个欧洲。
他重新设计了商标，让其看起来更加年轻化、有时代感；他重新调整了制鞋工艺，根据不同人群设计了不同形状的鞋楦，还改良了鞋面布料和鞋底；他改变了品牌定位，提高了质量和售价，将售卖场所定在专业的运动鞋店，和国际品牌摆在一起；他邀请名人为品牌背书，让品牌价值进一步升级，还跟不同品牌合作推出联名款……
虽然在国内被定义为怀旧国货，但飞跃在国外确是时髦的代言词，越来越多的年轻人穿着它自信出街，成功赢得了国际友人的喜爱。如今的飞跃，已经摆脱了曾经在逼仄小店柜台里灰头土脸的形象，进入了巴黎香榭丽舍大道著名的体育用品商店Quaiterback，在法国拥有了超过家零售代理商。从欧洲一路火到韩国、日本，被无数个爱豆翻过牌，成为时尚界、娱乐圈名人的选择。走出国门的飞跃，身价直线上涨。美国