“军”字的禁用，实则再次警示广大从业者“莫以流量论英雄”。
文｜云酒内容中心产业产区组
7月6日，中央军委后勤保障部、中央网络安全和信息化委员会办公室、公安部、国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局、国家知识产权局等6部门联合发布了关于禁止销售“军”字号烟酒等商品的通告。
近年来，部分经营者公开或变相冒用军队名义，使用相关含义的字样和图案，生产销售“军中茅台”“军队专供”等假冒伪劣商品，严重损害军队声誉形象，影响国家经济环境的治理。
为维护人民军队良好形象、社会公共利益和市场经营秩序，通告提出，严禁任何单位和个人利用中国人民解放军和武装警察部队名义，以任何形式进行商业营销宣传；严禁线上线下销售“军”字号烟酒等商品；严密组织“军”字号烟酒等商品监管。
在铭记军人情怀，崇尚军人精神的今天，个别企业依旧把流量经营核心。这份通告的下达，为其敲响了警钟。
“军”字号烟酒商品禁止销售
如今，市面上申请“军”字烟酒商标的情况始终屡禁不止。
企查查显示，“军”相关的酒类商标已被多家公司及自然人申请注册。商品名称包括“军”“军军”“召军”“中军”“酱军”“罐军”等，国际分类涉及啤酒饮料、酒类，商标状态多为商标无效或驳回待复审。
以“军”为关键词，在第33类（酒类）商标中共能检索到个，其中商标无效个，有效注册个，注册申请中个，其余多数商标注册申请均被驳回。
在第32类（啤酒饮料）商标中共能检索到个，其中商标无效个，有效注册个，注册申请中个，其余多数商标注册申请均被驳回。
中国商标网显示，截至目前，第33类（酒类）商标共提交了件商标注册申请，第32类（啤酒饮料）商标共提交了件商标注册申请。酒类商标中最早注册的商标可追溯至年——陕西华业食品有限责任公司申请的“军星”商标，目前已处于无效状态。
在以上众多的“军”字酒类商标中，不乏利用其牟利以及侵权的现象。
日前，浙江省温州市市场监管部门执法人员在日常巡查时，