近日，中央军委后勤保障部、中央网信办、公安部、国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局、国家知识产权局六部门发布关于禁止销售“军”字号烟酒等商品的通告，严禁任何单位和个人利用中国人民解放军和武装警察部队名义，以任何形式进行商业营销宣传。严禁线上线下销售“军”字号烟酒等商品。严密组织“军”字号烟酒等商品监管。
“军”字号烟酒等商品，是指在商品或包装上印刷、刻制、铸造以下字样或图案的商品：军事单位名称、部队番号或者代号、涉军特定含义字样、军用标志物图案或者类似图案，等等。近年来，部分经营者公开或变相冒用军队名义，使用军队特定含义字样和图案，生产销售假冒伪劣商品，而打着“军用”“军供”“军中”“军需”“军服”“军品”“军队专供”“军队特供”“军队特制”“军品代销”“军品专营”等旗号的商品，更是常见。
这明显是“拉大旗作虎皮”，利用军队和军人在百姓心中的崇高地位，误导消费者。在许多消费者看来，只要是“军”字号商品，就是“耐用品”，故大街上所谓的“军用品劳保店”基本不愁生意；只要是“军”字号商品，就是“质量信得过产品”，故总有假冒军人售卖所谓的“军用品”欺骗消费者，且屡屡得手；只要是“专供”“特供”军队的商品，就是“价高质优商品”……
这种现象在误导消费者时，也严重损害军队声誉形象。没经过相关部门、军事单位授权，部分经营者却在商品或包装上使用军事单位名称、部队番号或者代号、涉军特定含义字样、军用标志物图案或者类似图案，会造成社会公众对企业属性、商品属性以误解，认为企业、商家与军事单位有着某种利益关联。实际上，在我国，经营性企业与军队早已完全彻底脱钩许多年。
对市场而言，假冒“军”字号商品，是一种不正当竞争行为。按照反不正当竞争法的规定，经营者不得实施“引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为”。而冒用军事单位名称、部队番号或者代号等，就是对此的违反。假冒“军”字号商品，也属于反不正当竞争法所禁止的“采用假冒或仿冒等混淆手段从事市场交易，损害竞争对手”的行为。如果不禁止销售“军”字号商品，对其他同类型商品也不公平，影响市场秩序治理。
由此可见，六部门禁止销售“军”字号商品，有助于维护消费者合法权益、人民军队良好形象、社会公共利益和市场经营秩序，是必要的正本清源。各地各级相关职能部门要密切配合，加强对违规生产、销售“军”字号商品和涉军商标注册监管，对发现的问题坚决予以纠正，对拒不整改、顶风违法违规的，依法依规严肃查处。如今，各类假“特供”大有将阵地转移到线上之势，更需强化监管电商平台，倒逼平台对“军”字号商品加强围追堵截。
部分消费者也要摒弃“特供”思维和虚荣心理。事实上，即便是正规军用品，军队有严格的规章制度，必须统一由军需部门调配，任何官兵不允许私自兜售、转赠，普通公民更不能穿着军服并打着部队旗号做生意，否则就触犯了相关法律法规。
作者：何勇海
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