年日本食玩规模约为亿日元，万代是这个市场的“大玩家”。24年里，万代累计销售食玩25亿万个，其中超级战队系列有3亿万个，pokemonkids系列销量超3亿个。作者：兔子卡食玩（しょくがん，shokugan）是食品玩具的简称，诞生之初大多为盒装零食或饮料附赠的拳头大小的玩具，在业界也被称为“玩具菓子”或者“玩菓”。随着食玩的发展，也逐步分为带有食物产品的可食用食玩，以及不带食物产品的食玩。日本的食玩市场规模一直由日本玩具协会统计。早在年，日本食玩市场规模就达到了亿日元。而从-年的市场规模，在亿到亿之间浮动。自年开始，日本玩具协会暂时不再统计单独的食玩市场规模，但参照万代公开报告引用的富士经济株式会社数据，年日本食玩市场同比增长约10%，年市场规模与年持平。也就是说，去年日本食玩市场规模约亿日元。观看历史数据并参照扭蛋市场来看，我们发现，在日本，食玩的受欢迎程度不亚于扭蛋，而且历史也足够悠久。食玩和扭蛋的典型区别还是在价格上，与扭蛋相较，食玩平均价格可能会更高，部分解释了食玩市场规模长期大于扭蛋的原因。历史上，早期的食玩以“食”为主，玩具的存在是作为赠品以提升销量，且早期玩具以卡片等简陋的形式为主。渐渐地，企业开始
