文/金错刀频道
这个五一假期，除了去淄博吃烧烤，还有什么能让男人上瘾。
答案里必须有：去越野。
过去的几天里，有人去排队抢烧烤，有人去外滩赏景，也有不少男人开着越野车攀山涉水。
别人在珠穆朗玛峰排队，在沙漠里坐骆驼堵车，而越野的男人只需要开着车征服。
但这些越野车中，有一个品牌的车主，在快乐中还会夹杂着些复杂，因为他们的车品牌即将消失。
这个品牌就是路虎。
倒不是因为停产，而是路虎这个品牌名，将被弃用。
前段时间，捷豹路虎首席执行官CEO宣布：弃用“路虎（LandRover）”牌子，把路虎拆分为揽胜、卫士、发现三个独立品牌。
这意味着，路虎不会出现在产品名中，经典的绿色小徽章，只能在角落里看到。
消息一出，很多路虎车主都表示惋惜：就算再怎么吐槽，路虎也是男人的梦想和青春，为啥说扔就扔？
其实，放弃旧名背后，是路虎对现状的无奈与自救：昔日的硬汉最爱豪车，早已走下神坛。
血性男人的“腿”，要被砍了
“路虎是男人的腿，有血性的男人都想拥有一台。”
这是年《蜗居》中的一句台词，这句话直接带火了路虎。
电视剧播出没多久，路虎的销量迎来暴涨，第四季度卖出超过辆。
别看数量不多，这与第三季度销量相比增长40%，和上一年同期相比增幅高达%。
一句话让个有钱男人为我买单，这种营销效果，放在现在也是相当炸裂的。
归根结底还是路虎立的人设，太戳男人的心了。
1.硬汉专属车，越野界的王
相比穿梭在马路上的“油头小生”，男人更喜欢开着霸气的越野车征服山路和沙漠。
路虎可以说是越野界的王者。
路虎的英文名称“LandRover”就是指“可用于农耕的罗孚汽车”。
第一辆路虎的研发理念，就是要外能冲锋陷阵，内可种地耕田，这决定了它必须皮实抗造。
第三代路虎就能根据不同路况切换模式，草地、沙地、泥地和雪地都能如履平地。
路虎的神行者，更是城市SUV的鼻祖。
靠着这种硬汉体质，路虎在各个场景下，都相当受欢迎。
2.贵族豪车，成功男人标配
除了够硬汉，路虎和其他越野车不同的是其贵族地位。
诞生在英国的路虎，有不少知名人士为它免费代言。
年，路虎首次出现在《》电影中，就收获了大批粉丝，成了无数男人的梦中情车。
英国首相丘吉尔也是路虎的忠实粉丝之一，路虎还成了英国皇室活动的专用车型。
不仅如此，英国女王伊丽莎白本人更是不折不扣的路虎车迷，她亲自驾驶或者乘坐路虎车的照片，不止一次登上新闻。
有了这些名人的加持，路虎汽车在很多人眼里都是尊贵的象征。
年路虎揽胜极光被引进中国，很快就被中国车主哄抢，60万的价格基础上，还有人愿意加价，可谓一车难求。
很多男人，把买一辆路虎当成自己奋斗的目标。
在中国土豪的追捧下，路虎是BBA之外第一个达到10万销量的豪华品牌，凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃等同级品牌当时只能称小弟。
如今路虎名字消失，对不少死忠粉来说，无异于“断腿”。
三次卖身扒皮，让贵族车沦为便宜货
曾几何时，路虎不仅仅是一个品牌名称，而全地形越野SUV的代表，是行业标杆。
如今，捷豹路虎首席设计官GerryMcGovern却说，路虎不像揽胜那样有品牌价值，也不像卫士一样正在快速崛起。
明明是70多岁的老品牌，为何被嫌弃呢？
其实表面看硬汉、豪华的路虎，经常被自己的亲爹们嫌弃，像皮球一样被踢来踢去。
其经历过三次卖身后，豪华越野的外壳，每次都被扒下一层皮。
年，英国罗孚汽车公司被宝马集团收购。
宝马吃透了路虎豪华越野的技术，研发出了亲生儿子宝马x5后，很快把路虎踢出局。
年，宝马以30亿欧元的价格，把路虎卖给了美国福特汽车公司。
在汽车界老大的手里，路虎的日子也没有太好过。
从年到年期间，路虎在福特手里亏损金额达到了亿美元，最后福特直接把福特和捷豹打包卖了。
年，路虎被以23亿美元的的“白菜价”，卖给了印度塔塔集团，从此逃不开“印度货”的称号。
被塔塔集团收购后，捷豹路虎过了8年好日子。
年至年，公司在中国市场的销量翻了4.5倍。
但和销量成反比的是，捷豹路虎高端感却在逐渐被消磨，“二奶车”、“阿三车”的称呼，和之前的贵气格格不入。
除了对印度车刻板印象，还因为路虎的“下沉”路线走得太狠了。
年，在印度塔塔集团的助推下，捷豹路虎与奇瑞成立合资公司——奇瑞捷豹路虎汽车公司。
国产化之后，路虎的价格一路下滑。
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